2025年12月31日晚，2026湄洲妈祖祖庙跨年祈福盛典现场喜讯传来，湄洲妈祖祖庙马年文旅IP系列形象正式首发亮相。该组IP以妈祖文化与莆田特色为核心内核，深度融合生肖马符号与五福寓意，着力打造市民游客喜闻乐见的优质文创IP，通过“线上宣传+线下展陈+文创衍生”的多元模式，构建全年覆盖的文旅传播矩阵，为莆田文旅经济高质量发展注入动能，助力“全到莆田过大年”活动顺利开展。

   此次首发的马年文旅IP以“妈祖福佑・骏驰骉骉”为核心主题，在祖庙核心文创形象“祖庙萌妈”的亲和力与文化辨识度基础上，深度串联马年生肖吉祥象征，循着妈祖“诞降→开悟→救海→飞升→褒封”的传奇人生轨迹，精心打造五组主题鲜明、内涵丰富的大型艺术装置。

   IP创作过程中，主创团队巧妙将五行特质与五福寓意深度绑定，同步嵌入湄洲地域风貌与莆田特色文化符号，既坚守妈祖文化“福佑万民”的精神内核，又让传统文脉在现代设计中焕发新生。五组IP形象各有深意：“诞降”承五行之土，寄喜从天降之愿；“开悟”携五行之木，祈禄运亨通之福；“救海”显五行之金，传寿泰康宁之念；“飞升”燃五行之火，载福运绵长之盼；“褒封”纳五行之水，许财源广进之祈，每一处设计都彰显着妈祖文化的深厚底蕴与莆田的人文风情。

   据悉，该马年文旅IP将快速推进全方位落地转化。五组大型实体艺术装置预计在马年春节前，完成湄洲妈祖祖庙、天妃故里遗址公园、妈祖影视城等核心景区的布设，届时景区将推出打卡集福互动活动，让游客在沉浸式体验中感受妈祖文化的独特魅力。

   线上宣传造势与文创衍生产品开发同步发力，多元传播渠道将持续扩大IP影响力，公仔手办、毛绒玩具、冰箱贴等兼具纪念意义与实用性的文创产品即将陆续面市。当晚，同步举办的“海峡两岸妈祖文创产品展销”活动，吸引海内外游客嘉宾驻足选购，成为两岸文化交流与产业合作的生动缩影。

   湄洲妈祖祖庙董事会董事长林金赞介绍说：马年文旅IP是“祖庙萌妈”形象的重要延伸与创新表达，已形成完整的文化传播与产业转化链条。未来，祖庙将持续深耕文创领域，探索“传统文化+现代设计”创新路径，以小文创承载大文化，让妈祖文化融入日常生活，筑牢两岸同胞情感联结，为莆田文旅经济提质增效助力。

中国海峡新闻网  记者 陈志成  冯玉萍／福建莆田湄洲岛采访报道